喧囂的二樓

Posted in Uncategorized by simonkan1018 on 十二月 4, 2009

Delete yr friends on facebook in exchange for burger, 呢招夠哂絕. 不過要打龍通亦好易啫, 雖然我亦相信有很多人有很多剩餘或無用的"friends", 根本純粹想八卦下呢條友仔家陣搞跟乜….

當然快意個programme 都好鬼正. 唔知會唔會有山寨版的出現呢?
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倫敦國際廣告節 原創為先

倫敦國際廣告節(London International Awards, LIA)始創於1986年,至今已舉辦了二十四屆,它被稱為相當具代表性的國際獎項。以往該獎項分為十個項目─包括戶外媒體、設計、數碼媒體、綜合策劃(campaign)、非傳統媒體、產品包裝、海報、印刷媒體、電台、電視等,2009年又增加了「新類型」(new category)項目。每個項目皆有巨獎、金、銀、銅獎四項,除巨獎只得一個(或不予頒發)外,金銀銅獎的數量不限,以評審的標準釐定獎額。

剛出爐(11月21日)的2009年得獎名單中,就只有四個項目頒出共四項巨獎。其中三個皆與網上媒體的關係密切─筆者於下文逐一介紹這些巨獎得主。

「新類型」的得獎者為快意(Fiat)汽車一個稱為ecoDrive的環保概念。購買了快意汽車的客人,可以免費獲得USB手指。先從電腦中把一個軟件下載到 USB手指,然後把該USB插進汽車內一個特定的「汽車電腦」位置。儲於電腦內的資料便會自己把該汽車的駕駛狀況(包括速度、加減油門方式、轉檔情況、煞車習慣等)記錄下來。

汽車環保程式奪巨獎

駕駛者再次把USB連到電腦時,電腦程式將會把手指內的駕駛紀錄轉化成圖表,並詳盡地分析駕駛者的駕駛習慣,隨之還提出一個稱為駕駛效率指標(Eco Index)和改善駕駛習慣的建議,該指標的滿分是一百分,駕駛者可參考是項分數,改良若干不夠環保的壞習慣。

這個ecoDrive電腦程式,除可按部就班地教導駕駛者如何優化其駕駛手法外,還可以按駕駛里程監控因改良習慣而節省了多少金錢,或是制訂改良效率指標的目標(例如提升五分),而由電腦指示駕駛者可以進行怎麼樣的改良等等。車主或駕駛者還可以參加一個稱為ecoVille的網上社區,社區則由全球那些快意汽車的ecoDriver駕駛者組成,大家一齊連繫於社區之上,社區就會計算他們合起來節省了多少能源,且為地球減碳出了多少力量。

ecoDrive 是目前唯一一套汽車界內以電腦輔導形式改變駕駛行為,從而使駕駛者改良環保駕車習慣的軟件。集合了整個環保社區的力量後,將有更多「環保駕車」的辦法,由社區內的朋友提出,從而令整個社區學習,更多人駕車時留意環保及減碳,將令地球排碳量減低,從而拯救地球。讀者有興趣者可上網觀看介紹此系統的影片:http://awards.akqa.com/awards2009/LIA/Fiat_eco_Drive/default.html

這樣一個電腦程式(及其推廣的短片)得以在廣告大獎中獲得巨獎,本身已甚具意義─一個推廣環保的意念(concept),嚴格來說還不是一個廣告,竟可以得到國際廣告節的巨獎,從前可謂匪夷所思!設立一個「新類型」(New Category)獎項,接受一些「把原創意念,以強烈而相關的表達方式」(original idea with a relevant compelling execution)的東西成為參賽作品,本身已屬革命性的創新。獎項本身已銳變成鼓勵創意,而不是局限在其表達形式,例如廣告、公關或促銷,也不限於其媒體─電視、報刊或互聯網。獎項提升到達較宏觀的意念,而意念在廣告獎項中獲得正式承認,得到應有的獎賞,也是近年才發展出來的趨勢!

至於快意ecoDrive獲獎則屬實至名歸。因為那是一個在多方面也屬嶄新的概念:

一、令駕駛者透過自己的駕駛習慣,學習改良;

二、駕駛者依據電腦數字分析來學習每次可以得到駕駛成績表(ecoIndex);

三、多重選擇和設定,進步(或退步)情況得以數據化、科學化地分析;

四、系統並有social network media(社交網絡媒體)的作用,把全球使用者集合在一起,大家為共同目標而努力;

五、透過學習,改善環境、減碳排放,這些改良生活習慣的意念,值得鼓勵;

六、汽車製造商快意領先進行此類實踐環保駕駛的意念,對公司及品牌形象皆有正面幫助。

唯一缺點可以說是只為一個汽車品牌服務,未能推動此概念普遍達致全球。

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「數碼媒體」(Digital)項目得獎者為Burger King Whopper堡加敬。網頁:www.liaentries.com/winners/?id_medium=2&view=details&range=gp

堡加敬開了一個網頁,為了知道人們對該漢堡包的愛好程度,堡加敬要求當地人在自己的Facebook戶口上刪減(delete)十位朋友,每完成刪減一次,堡加敬免費送出whopper漢堡包一個。每次刪減都不是靜悄悄地進行,而是堡加敬的電腦程式會告訴被刪減者。換句話說,愛吃免費漢堡包的人,甚至可犧牲朋友(的存在)來達成!此網站推出十天,已有八萬人刪減了二十三萬三千九百零六位Facebook朋友,至此時,Facebook表示不滿以刪減友人製造商業訊息,故強行中止此遊戲。

敢作敢為致勝

由此得獎活動可見外國人愛玩的性格,而且玩得不拘小節!此基本上不外乎是一項漢堡包的促銷活動,但卻利用了最熱門的社交媒體─Facebook及你網上的朋友!要犧牲十人才可換得一個免費漢堡包,但有八萬人在十天內刪除了二十多萬個朋友!被刪除者還要獲得知會,這是多難為情與尷尬的事情!此事之成功引證了市務人員創意的重要性。還有,傳統的想法是宣傳一定要正面去做,此活動就把此神話戳破!此活動引致各大報刊、電視台與網上討論區廣泛報道,其免費廣告及公關效果早已盡贏對手!

綜觀其致勝之道,包括:

一、大膽、敢作敢為、挑戰傳統,正是此等吃漢堡包的年輕人的個性,此活動正好反映目標對象的個性;

二、利用正火紅的社交媒體Facebook中重要的人際交往活動,也正好符合目標對象的媒體習慣;

三、老早預算好話題性搞作的後果,並由傳媒廣泛報道。

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另一項獲得「綜合策劃」巨獎殊榮者,為全球傳媒都早已報道的「世界最好的工作」(The Best Job in the World)。

得獎者是澳洲昆士蘭旅遊局。這個項目本來的目標並非聘請工作人員,而是透過此招聘廣告吸引各地人士觀看相關的網站、社交媒體上的資訊,以對該旅遊目的地產生興趣。創作者和策劃者在全球的招聘網站和報紙分類欄刊登廣告,招聘一位為澳洲大堡礁看守員(Island Caretaker),他的職責包括清潔泳池、餵魚、收發郵件等簡單工作,工作六個月卻可以得到15萬澳元(約106萬港元)的薪金,還歡迎任何人應徵。

網上時代大贏家

整個活動除了招聘廣告,其實還包括介紹該度假區的網站,供再傳播的viral video,並有Facebook、Twitter、YouTube的宣傳,結果成功地吸引全球各大傳媒機構的報道(估計媒體覆蓋的總值高達3億多澳元,即逾20億港元)。該活動成為全球第八大公關活動,並自一百九十七個國家和地區吸引了三萬四千六百八十四名應徵者。招聘連旅遊介紹的網站亦吸引了八百萬人次瀏覽,平均每人次花費約八分鐘。有關此活動的詳細報道可參考:www.ourawardentry.com.au/bestjob/index.html

與堡加敬成功的地方相同,這些借題發揮的效果吸引了舉世網民及新聞界的廣泛報道,完全發揮大膽創新與敢作敢為的精神,亦採用網上與傳統媒介互相補足的宣傳伎倆,充分利用社交媒體及網上一傳十、十傳百viral傳播的方式。看來,這類策劃提案將充斥各大獎項,成為網上時代的大贏家。

作者為品牌及市務傳訊顧問.香港市務學會主席.亞洲市務聯盟副會長

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Posted in link by simonkan1018 on 九月 18, 2009
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