Delete yr friends on facebook in exchange for burger, 呢招夠哂絕. 不過要打龍通亦好易啫, 雖然我亦相信有很多人有很多剩餘或無用的”friends”, 根本純粹想八卦下呢條友仔家陣搞跟乜….
當然快意個programme 都好鬼正. 唔知會唔會有山寨版的出現呢?
————————–
倫敦國際廣告節 原創為先
倫敦國際廣告節（London International Awards, LIA）始創於1986年，至今已舉辦了二十四屆，它被稱為相當具代表性的國際獎項。以往該獎項分為十個項目─包括戶外媒體、設計、數碼媒體、綜合策劃（campaign）、非傳統媒體、產品包裝、海報、印刷媒體、電台、電視等，2009年又增加了「新類型」（new category）項目。每個項目皆有巨獎、金、銀、銅獎四項，除巨獎只得一個（或不予頒發）外，金銀銅獎的數量不限，以評審的標準釐定獎額。
剛出爐（11月21日）的2009年得獎名單中，就只有四個項目頒出共四項巨獎。其中三個皆與網上媒體的關係密切─筆者於下文逐一介紹這些巨獎得主。
「新類型」的得獎者為快意（Fiat）汽車一個稱為ecoDrive的環保概念。購買了快意汽車的客人，可以免費獲得USB手指。先從電腦中把一個軟件下載到 USB手指，然後把該USB插進汽車內一個特定的「汽車電腦」位置。儲於電腦內的資料便會自己把該汽車的駕駛狀況（包括速度、加減油門方式、轉檔情況、煞車習慣等）記錄下來。
汽車環保程式奪巨獎
駕駛者再次把USB連到電腦時，電腦程式將會把手指內的駕駛紀錄轉化成圖表，並詳盡地分析駕駛者的駕駛習慣，隨之還提出一個稱為駕駛效率指標（Eco Index）和改善駕駛習慣的建議，該指標的滿分是一百分，駕駛者可參考是項分數，改良若干不夠環保的壞習慣。
這個ecoDrive電腦程式，除可按部就班地教導駕駛者如何優化其駕駛手法外，還可以按駕駛里程監控因改良習慣而節省了多少金錢，或是制訂改良效率指標的目標（例如提升五分），而由電腦指示駕駛者可以進行怎麼樣的改良等等。車主或駕駛者還可以參加一個稱為ecoVille的網上社區，社區則由全球那些快意汽車的ecoDriver駕駛者組成，大家一齊連繫於社區之上，社區就會計算他們合起來節省了多少能源，且為地球減碳出了多少力量。
ecoDrive 是目前唯一一套汽車界內以電腦輔導形式改變駕駛行為，從而使駕駛者改良環保駕車習慣的軟件。集合了整個環保社區的力量後，將有更多「環保駕車」的辦法，由社區內的朋友提出，從而令整個社區學習，更多人駕車時留意環保及減碳，將令地球排碳量減低，從而拯救地球。讀者有興趣者可上網觀看介紹此系統的影片：http://awards.akqa.com/awards2009/LIA/Fiat_eco_Drive/default.html
這樣一個電腦程式（及其推廣的短片）得以在廣告大獎中獲得巨獎，本身已甚具意義─一個推廣環保的意念（concept），嚴格來說還不是一個廣告，竟可以得到國際廣告節的巨獎，從前可謂匪夷所思！設立一個「新類型」（New Category）獎項，接受一些「把原創意念，以強烈而相關的表達方式」（original idea with a relevant compelling execution）的東西成為參賽作品，本身已屬革命性的創新。獎項本身已銳變成鼓勵創意，而不是局限在其表達形式，例如廣告、公關或促銷，也不限於其媒體─電視、報刊或互聯網。獎項提升到達較宏觀的意念，而意念在廣告獎項中獲得正式承認，得到應有的獎賞，也是近年才發展出來的趨勢！
至於快意ecoDrive獲獎則屬實至名歸。因為那是一個在多方面也屬嶄新的概念：
一、令駕駛者透過自己的駕駛習慣，學習改良；
二、駕駛者依據電腦數字分析來學習每次可以得到駕駛成績表（ecoIndex）；
三、多重選擇和設定，進步（或退步）情況得以數據化、科學化地分析；
四、系統並有social network media（社交網絡媒體）的作用，把全球使用者集合在一起，大家為共同目標而努力；
五、透過學習，改善環境、減碳排放，這些改良生活習慣的意念，值得鼓勵；
六、汽車製造商快意領先進行此類實踐環保駕駛的意念，對公司及品牌形象皆有正面幫助。
唯一缺點可以說是只為一個汽車品牌服務，未能推動此概念普遍達致全球。
＊ ＊ ＊
「數碼媒體」（Digital）項目得獎者為Burger King Whopper堡加敬。網頁：www.liaentries.com/winners/?id_medium=2&view=details&range=gp
堡加敬開了一個網頁，為了知道人們對該漢堡包的愛好程度，堡加敬要求當地人在自己的Facebook戶口上刪減（delete）十位朋友，每完成刪減一次，堡加敬免費送出whopper漢堡包一個。每次刪減都不是靜悄悄地進行，而是堡加敬的電腦程式會告訴被刪減者。換句話說，愛吃免費漢堡包的人，甚至可犧牲朋友（的存在）來達成！此網站推出十天，已有八萬人刪減了二十三萬三千九百零六位Facebook朋友，至此時，Facebook表示不滿以刪減友人製造商業訊息，故強行中止此遊戲。
敢作敢為致勝
由此得獎活動可見外國人愛玩的性格，而且玩得不拘小節！此基本上不外乎是一項漢堡包的促銷活動，但卻利用了最熱門的社交媒體─Facebook及你網上的朋友！要犧牲十人才可換得一個免費漢堡包，但有八萬人在十天內刪除了二十多萬個朋友！被刪除者還要獲得知會，這是多難為情與尷尬的事情！此事之成功引證了市務人員創意的重要性。還有，傳統的想法是宣傳一定要正面去做，此活動就把此神話戳破！此活動引致各大報刊、電視台與網上討論區廣泛報道，其免費廣告及公關效果早已盡贏對手！
綜觀其致勝之道，包括：
一、大膽、敢作敢為、挑戰傳統，正是此等吃漢堡包的年輕人的個性，此活動正好反映目標對象的個性；
二、利用正火紅的社交媒體Facebook中重要的人際交往活動，也正好符合目標對象的媒體習慣；
三、老早預算好話題性搞作的後果，並由傳媒廣泛報道。
＊ ＊ ＊
另一項獲得「綜合策劃」巨獎殊榮者，為全球傳媒都早已報道的「世界最好的工作」（The Best Job in the World）。
得獎者是澳洲昆士蘭旅遊局。這個項目本來的目標並非聘請工作人員，而是透過此招聘廣告吸引各地人士觀看相關的網站、社交媒體上的資訊，以對該旅遊目的地產生興趣。創作者和策劃者在全球的招聘網站和報紙分類欄刊登廣告，招聘一位為澳洲大堡礁看守員（Island Caretaker），他的職責包括清潔泳池、餵魚、收發郵件等簡單工作，工作六個月卻可以得到15萬澳元（約106萬港元）的薪金，還歡迎任何人應徵。
網上時代大贏家
整個活動除了招聘廣告，其實還包括介紹該度假區的網站，供再傳播的viral video，並有Facebook、Twitter、YouTube的宣傳，結果成功地吸引全球各大傳媒機構的報道（估計媒體覆蓋的總值高達3億多澳元，即逾20億港元）。該活動成為全球第八大公關活動，並自一百九十七個國家和地區吸引了三萬四千六百八十四名應徵者。招聘連旅遊介紹的網站亦吸引了八百萬人次瀏覽，平均每人次花費約八分鐘。有關此活動的詳細報道可參考：www.ourawardentry.com.au/bestjob/index.html
與堡加敬成功的地方相同，這些借題發揮的效果吸引了舉世網民及新聞界的廣泛報道，完全發揮大膽創新與敢作敢為的精神，亦採用網上與傳統媒介互相補足的宣傳伎倆，充分利用社交媒體及網上一傳十、十傳百viral傳播的方式。看來，這類策劃提案將充斥各大獎項，成為網上時代的大贏家。
作者為品牌及市務傳訊顧問．香港市務學會主席．亞洲市務聯盟副會長
leave a comment